上半年净利润增长450%,周黑鸭股价反弹后又连跌,什么情况?

2023-08-21 20:01:01     来源:德林社

文 | 张佳儒


【资料图】

8月21日,港股上市公司周黑鸭股价报2.94港元,跌4.23%,总市值70.06亿港元。

8月17日,周黑鸭因一份中报业绩,股价大涨超9%,但最近两个交易日,周黑鸭连续回调。

8月16日晚间,周黑鸭发布2023年上半年业绩公告,实现营业收入14.1亿元,同比增长19.8%;净利润达1.02亿元,同比增长453.6%。

周黑鸭似乎雨过天晴,但从股价表现来看,形势并不乐观。

周黑鸭主要从事鸭类休闲卤制品生产、营销及销售业务,是卤味行业的三大龙头之一(绝味食品、周黑鸭、煌上煌)。

值得注意的是,除了周黑鸭,同行绝味食品预计2023年半年度净利润2.28亿元—2.43亿元,与上年同期相比,同比上升131.25%—146.47%。煌上煌尚未发布半年度业绩预告。

相比绝味食品,周黑鸭净利润规模较小,但涨幅更大。周黑鸭上半年净利润大涨超450%,引发外界关注。

此前几年,每到卤味巨头发布财报,“年轻人不吃鸭脖”类似的的话题便会占据微博热搜榜,背后是卤味巨头们业绩下滑的尴尬。

比如周黑鸭,2017年至2022年,营收从32.49亿元下降至23.43亿元,净利润从7.62亿元下降至2528.30亿元。周黑鸭2022年净利润大降超90%,一度登上微博热搜榜前十。

对于2022年业绩变动,周黑鸭表示,消费客流骤降,部分门店存在暂时停业情况,对 销售及利润均造成一定影响;因原材料价格上涨导致成本端压力增加;因汇率变动导致汇兑损失增加,利润受到较大冲击。

到了2023年上半年,周黑鸭净利润大幅反弹,是怎么做到的?

在渠道上,2023年上半年,周黑鸭称持续推进“直营+特许经营”双轮驱动模式,进一步提高门店在全国范围内的密度,持续提升品牌渗透。

报告期内,周黑亚门店总数达3706家,自营门店1542家,特许经营门店2164家,覆盖28个省、自治区及直辖市内的339个城市。门店总数增加546家。

上半年,周黑鸭所有门店外卖终端含税销售额达3.88亿元,近1500家店延长营业时间,夜宵时段上半年终端含税销售额近5700万元。

品牌营销方面,周黑鸭联合“王者荣耀”推出有关虾球产品的合作限定款新口味及游戏主题门店,触达年轻消费客群。同时,布局短视频和直播,通过抖音、小红书、微博等受年轻人欢迎的社交平台加大内容营销。

产品创新方面,周黑鸭通过推出新口味、新品类、新价格的产品,挖掘更多消费群体。年初,周黑鸭推出微辣系列产品,上半年终端含税销售额近3亿元。其次,拓展非鸭类产品赛道,打造虾球系列大单品,终端含税销售额超1.2亿元。

同时,周黑鸭推出众多9.9元新价格带系列单品,吸引消费者进店。其中,甜辣小鸡腿上市2个月总销量突破96万盒。

上半年,周黑鸭上市一年内新品终端含税销售额占比超20%。

不难看出,周黑鸭为了吸引年轻人群体,做了诸多部署。

周黑鸭上半年净利润增长450%,除了在渠道、营销、产品创新上的变化,还与上年同期的较低基数有关。

2022年上半年,受多种因素的影响,周黑鸭当期归母净利润暴跌至0.18亿元,较上年同期的2.3亿元下滑了92%。这为周黑鸭半年报“翻身”奠定了良好的基础。

对于周黑鸭2023年全年净利润,也有券商给出预测,其中,国联证券分析师认为,周黑鸭归母净利润为2.01亿元,同比增速为694.55%。安信国际预期周黑鸭 2023年净利润为2.3亿元。

2017年至2022年,周黑鸭净利润不到3亿元的年度是2020年和2022年。因此,周黑鸭 2023年若能实现券商分析师说预期的2.3亿元,将会高于2020和2022年的数据,但与2019年的4.07亿元和2017年的7.62亿元等,还有较大差距。

总体来说,周黑鸭上半年净利润大涨,是业绩复苏的好信号,为全年的业绩增长奠定基础。

值得注意的是,周黑鸭上半年净利润大涨,股价一度在中报披露后大涨9%。不过,当前股价2.94港元,处于近两年来的相对低位。

这背后,周黑鸭的隐忧仍在。比如周黑鸭的开店低于预期。此前周黑鸭曾表示,预计2023年总门店数将达到4500家左右,并在未来5年实现“百城、千县、万店”的目标。

据财报显示,截至2023年上半年,周黑鸭门店总数达3706间,新增门店546家。从上半年增速上看,周黑鸭目前的门店规模与目标间仍有着不小的距离。同时,和同行的差距也比较明显,比如绝味食品已超万店。

从近年的业绩来看,周黑鸭开店越来越多,但其盈利能力却不升反降。今年上半年周黑鸭的营收几乎恢复至2021年同期水平,但其净利润1.02亿元是2021年同期2.3亿元的一半。

换句话说,客流逐渐恢复的情况下,周黑鸭收入增加了,恢复到2021年同期水平,但赚钱却显得更难了。在下沉市场,周黑鸭的吸引力,还有待后续财报数据检验。

对于周黑鸭未来业绩和股价表现,你有什么看法?

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